Cédric Moreau

David Bowie

La fabrique d’un mythe

À l’origine de ce livre,  la sortie de l’album The Next Day en 2013. Absent des médias depuis près de 10 ans, celui que tout le monde pensait définitivement retiré du circuit aprovoqué la surprise générale en faisant paraître, sansaucune annonce, un album préparé dans le plus grandsecret. La publication surprise de ce disque le jour del’anniversaire du chanteur a créé l’évènement et a obtenu une couverture médiatique, particulièrement sur Internet, extrêmement importante. Et tout cela sans que David Bowie ne fasse la moindre apparition publique ou ne donne d’interview. Il s’agissait là d’une audacieuse stratégie : un cas d’école de marketing viral.
Précurseur en matière de musique, David Bowie l’a été également dans le domaine du marketing. Marketing événementiel, marketing expérientiel, marketing participatif, marketing viral, co-branding, storytelling… David Bowie a, tout au long de sa carrière, utilisé toutes ces stratégies, et bien d’autres encore, pour construire sa propre légende. Au-delà de la musique, il a réussi à créer l’une des plusimportantes figures culturelles de notre époque.

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